Forbrugerombudsmanden har indskærpet reglerne om markedsføring rettet mod børn og unge over for virksomheden FS2 Reklame, der sælger reklameplads for en række biografer.

Sagen handler om, at der forud for en biografs visning af børnefilm blev vist reklamer for solarie og energidrikke i den lokale reklameblok. Filmene var alene frarådet børn under syv år, og der må derfor antages at have været børn blandt publikum.

Efter Forbrugerombudsmandens vurdering er der tale om en overtrædelse af markedsføringslovens forbud mod at omtale, vise billeder af eller henvise til uegnede produkter, når markedsføringen er rettet mod børn og unge under 18 år. Uegnede produkter er blandt andet produkter, som myndighederne fraråder til aldersgruppen, herunder netop energidrik og solarie.

»Børn og unge er en sårbar målgruppe, som det er let at påvirke. Markedsføringsloven indeholder derfor særlige regler, som beskytter dem mod at blive eksponeret for eksempelvis produkter, som myndighederne fraråder. Når reklamer vises forud for en børne- eller familiefilm, må det antages, at der er børn blandt publikum, og så skal reklamerne leve op til disse særlige regler,« siger forbrugerombudsmand Torben Jensen.

FS2 Reklame har over for Forbrugerombudsmanden oplyst, at reklamerne blev vist ved en enkeltstående fejl i én biograf. Virksomheden har efterfølgende gennemgået samtlige børneplaylister i sit biografnetværk for lignende fejl, udsendt en skærpet guide til sine mediekonsulenter om reglerne og bedt dem være særligt opmærksomme, når de indgår nye aftaler. Emnet er desuden blevet drøftet på det seneste salgsmøde, ligesom virksomheden har skærpet sin interne kontrol og givet instruktion om at sende tvivlsspørgsmål til Medierådet for børn og unge.

Netop de tiltag er afgørende for, at sagen nu slutter uden yderligere konsekvenser for virksomheden.

»FS2 Reklame har oplyst, at de har gennemført flere tiltag for at hindre, at overtrædelsen af markedsføringsloven gentages. Det er hovedårsagen til, at vi i denne sag nøjes med at indskærpe reglerne,« siger Torben Jensen.

Overtrædelse af markedsføringslovens paragraf 11, stk. 2, kan straffes med bøde efter lovens paragraf 37, stk. 3.