BUSINESS. Salling Group skal betale en bøde på 10 millioner kroner efter vildledende markedsføring af Nettos økologiske produktserie ØGO. Det oplyser Forbrugerombudsmanden.
Sagen begyndte i september 2025, hvor Forbrugerombudsmanden politianmeldte selskabet. Myndigheden vurderede, at markedsføringen kunne give forbrugerne et forkert indtryk af produkternes klima- og miljøpåvirkning.
Markedsføringen handlede blandt andet om udsagnet om, at ØGO var det fjerde mest bæredygtige brand i Danmark. Udsagnet blev blandt andet brugt i opslag på sociale medier og i en tilbudsmail fra Netto+.
Men vurderingen byggede på en spørgeundersøgelse blandt 10.000 danske forbrugere, gennemført af virksomheden SB Insight, som står bag Sustainable Brand Index. Undersøgelsen viste dermed kun forbrugernes opfattelse af brandet og ikke dokumentation for produkternes faktiske bæredygtighed.
Ifølge Forbrugerombudsmanden kunne markedsføringen derfor give et misvisende billede af produkterne.
Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger, at virksomheder skal være varsomme med den type udsagn.
»Virksomheder skal generelt være meget varsomme med de udsagn, de benytter i deres markedsføring. Når Salling Group markedsfører sig med, at ØGO-brandet har en fjerdeplads i bæredygtighed, så skal det naturligvis være korrekt og kunne dokumenteres. Der er i markedsføringsretlig sammenhæng en meget væsentlig forskel på, om en virksomheds produkter er bæredygtige eller af forbrugerne bliver opfattet som bæredygtige.«
Salling Group fjernede de pågældende opslag efter henvendelsen fra Forbrugerombudsmanden.
Bøden er fastsat efter den bødemodel, der blev indført i 2022 for at skærpe niveauet for overtrædelser af markedsføringsloven. Her indgår blandt andet overtrædelsens grovhed og virksomhedens omsætning i vurderingen.
