Et nyt strategisk imagesamarbejde mellem Experience Fredericia, Fredericia Shopping samt Business Fredericia erhvervsaktører skal styrke Fredericias position – både som by at besøge, handle i, investere i og bosætte sig i. Samarbejdet samler kompetencer på tværs af kultur, detailhandel, turisme og bosætning, og trækker samtidig på ekspertise fra blandt andre Jesper Toubøl, Vice President Operations i LEGO Group.
Målet er klart: Fredericia skal have en stærkere fortælling. Byens kvaliteter skal være synlige – lokalt, regionalt og nationalt – og den næste fase bliver endnu mere målrettet og professionelt eksekveret.
»Det primære formål med vores arbejde er at få åbnet øjnene for, hvad Fredericia egentlig er. Vi bliver kaldt Danmarks bedst bevarede hemmelighed, fordi folk ikke ved, hvad der sker her. Det skal vi ændre,« siger bosætningskonsulent Iben Bonne Jensen.
Tre spor: Fra storsatsning til pendlerkampagner
Imagesamarbejdet er struktureret i tre spor, der tilsammen skal flytte Fredericias image langt bredere ud end tidligere.
Spor 1: En større national satsning
Den første satsning er ambitiøs. Den bygger på et kreativt samarbejde med komiker og tv-vært Melvin Kakooza, som har stærke rødder i Fredericia.
»Vi har indgået et samarbejde med Melvin Kakooza, hvor vi udvikler et videoformat i en virkelig spændende konstellation. Han har en forkærlighed for Fredericia, og han var klar fra starten. Det bliver noget, der kan løfte fortællingen om byen på en helt ny måde,« siger Malou Trabjerg, Medie- og Eventmanager hos Experience Fredericia.
Projektet involverer også uddannelsesinstitutionen IBC Fredericia-Middelfart og det forventes efter planen at blive præsenteret i det nye år. Det skal ses som den store, nationale fortælling, der kan skabe genkendelighed og opmærksomhed langt uden for kommunegrænsen.
Spor 2: Influencers fortæller historien om Fredericia
Det andet spor handler om at lade andre formidle historien. Fredericia har derfor testet samarbejder med både lokale og nationale influencers.
»Vi ville prøve at få andre til at fortælle alt det fede, der er ved Fredericia – ikke kun os selv. Og det sjove er, at dem udefra sagde det samme: ’Vi havde ingen forventninger, men vi er blevet taget med bukserne nede. Vi er blevet helt forelskede i byen’,« fortæller Malou Trabjerg.
Lokale profiler har også været i spil. Mange influencere bor faktisk i Fredericia – men deres følgere ved det ikke. Med nye formater og tematiske samarbejder bliver deres hverdag og oplevelser i Midtbyen nu del af en større fortælling.
Spor 3: Lavpraktiske, skæve tiltag til pendlere
Det tredje spor er mere uformelt. Her testes mindre, kreative greb for at få pendlere til at se Fredericia på en ny måde.
»De kommer her for at arbejde og tager direkte hjem igen. Men vi vil gerne give dem en smagsprøve på alt det, de går glip af. Det kan være en konkurrence, billetter til lokale kultursteder eller små overraskelser på pendlerpladser,« siger Iben Bonne.
Tiltagene skal vise pendlerne, at Fredericia ikke bare er en transitby – den er et sted, hvor man kan leve, opleve og være.
Kreativ sparring fra LEGO-topchef
I samarbejdet indgår også en Creative Advisory Board. Her sidder blandt andre Jesper Toubøl, en af LEGO-koncernens mest erfarne chefer. Han mener, at Fredericia står med et uforløst potentiale.
»Jeg ser det som enormt spændende og enormt givtigt. Vi får prøvet en masse ting af, som vi ikke tidligere har gjort i Fredericia,« siger han.
Han bidrager især med erfaring i at skabe opmærksomhed og stærke fortællinger.
»Der er en hård konkurrence om opmærksomheden. Fredericia har et uløst potentiale og en masse historier, der ikke er fortalt endnu. De er overalt – man skal bare lede efter dem,« siger Toubøl.
Byens positive udvikling skal sættes i spil
Både detailhandlen og turismeaktørerne oplever allerede, at byen har gennemgået markant udvikling de seneste år. Det skal imagesamarbejdet bygge videre på.
»Fredericia har forandret sig enormt meget de sidste 10–20 år. Folk er blevet mere stolte af byen. Der sker virkelig mange spændende ting – i Midtbyen og i landsbyerne. Det skal vi have meget mere frem i lyset,« siger Lotte Fenneberg fra Fredericia Shopping.
Der arbejdes også parallelt med projekter som wayfinding, kulturtilbud og oplevelser 365 dage om året. Alt sammen med ét fælles mål: at styrke byen og dens attraktionskraft.
Fredericia kan blive et nationalt forbillede
Imagesamarbejdet peger mod en ny måde at tænke byudvikling på – hvor handel, kultur, turisme og bosætning ikke længere arbejder i hver sin søjle, men smelter sammen i én samlet fortælling. Ambitionen er ikke blot at forbedre Fredericias image, men at redefinere det. Hvis byen lykkes, kan modellen blive et forbillede for andre danske kommuner, fordi den kombinerer en stærk visuel fortælling med national gennemslagskraft, lokale historier formidlet af eksterne stemmer og en mere strategisk tilgang til både pendlere, besøgende og potentielle tilflyttere. Det er en model, der gør byen mere synlig, mere stolt og mere attraktiv – både indefra og udefra.
Fredericia står dermed et sted, hvor udviklingen ikke kun handler om flere gæster eller nye borgere, men om at opbygge en identitet, der er tydelig, genkendelig og stærk nok til at konkurrere i en tid, hvor opmærksomhed er en knap ressource.
»Det hele hænger sammen,« siger Malou Trabjerg. »Når flere hører om Fredericia i en positiv sammenhæng, så kommer der flere gæster, flere kunder, flere tilflyttere. Det er det, vi arbejder for.«