LOKALT. Det begyndte som en tanke i en imagegruppe hos Business Fredericia. En ambition om at samle midler og skabe initiativer, der kan styrke fortællingen om Fredericia.
Det endte i auditoriet på IBC Fredericia Middelfart, hvor otte elevgrupper præsenterede deres bud på en kampagnefilm med Melvin Kakooza i dommerpanelet. »Jeg er blevet inviteret af IBC i forbindelse med en Løvens Hule-dag sammen med Business Fredericia, hvor eleverne har fået lov til at pitche deres bud på, hvordan Fredericia skal præsenteres,« fortæller han.
En selvironisk fortælling om byen
Hos Business Fredericia var tanken om et nyt videoprojekt allerede i gang, før eleverne blev koblet på. I en såkaldt imagegruppe arbejder organisationen med at samle midler fra forskellige foreninger og omsætte dem til konkrete initiativer, der kan markedsføre Fredericia. »Vi har lavet en imagegruppe, som har til formål at pulje midler fra forskellige foreninger og lave tiltag, der kan markedsføre Fredericia,« fortæller Malou Trabjerg, medie- og eventmanager hos Experience Fredericia / Business Fredericia.
I den proces opstod idéen om at tage udgangspunkt i Melvin Kakooza. »Melvin er meget aktuel lige nu, og han har en stærk relation til Fredericia. Han vil byen, og det ville vi gerne bygge videre på. Derfor opstod idéen om at lave et videoprojekt med ham som omdrejningspunkt og vise Fredericia frem med en selvironisk vinkel.«
I stedet for at bestille en færdig produktion udefra valgte man at inddrage eleverne på IBC og gøre idéudviklingen til en del af et længere undervisningsforløb. Arbejdet begyndte i starten af efteråret 2025 og har strakt sig over flere måneder. »Det har været en lang proces, og eleverne har været med hele vejen derfra,« siger Malou Trabjerg.
Forskellige bud – én idé gik videre
På selve dagen kulminerede forløbet i auditoriet på IBC Fredericia, hvor otte grupper præsenterede deres bud på, hvordan Fredericia kan fortælles i en kampagnefilm. I dommerpanelet sad repræsentanter fra IBC og Business Fredericia, Melvin Kakooza selv samt de fagfolk, der efterfølgende skal føre projektet videre her, Anders Christiansen, indehaver af Nordisk Media, og Allan Sørensen fra bureauet Superego.
For Melvin Kakooza var spændvidden i idéerne tydelig. »Vi har set meget forskellige, men rigtig gode bud – lige fra mere dokumentariske pitches til short-form og fiktion. Det har været spændende.« Han hæfter sig ved, at flere af eleverne valgte at tænke ud over deres egen målgruppe. »Det er unge elever på 18-19 år, men flere af dem har valgt at fokusere på en lidt ældre aldersgruppe. Det synes jeg er modigt.«
Efter præsentationerne var det Ashmita Budathoki og Cecilie M. Nielsen fra 3.a, der blev udpeget som vindergruppe. Ifølge Melvin var det især deres greb, der gjorde forskellen. »Det er en gruppe, der har formået at få humor ind i fortællingen om byen og komme bredt omkring. Og så havde de valgt en stil, som lå tæt op ad det, jeg selv laver, for eksempel i Helt sort. Derfor kunne jeg godt se, hvor inspirationen kom fra, og det gjorde det nemt for mig at gå ind i det og bygge videre sammen med dem.« For ham handler det ikke kun om en god idé på papiret, men om et udtryk, han kan genkende sig selv i og arbejde videre med.
Mere end en kampagne
Med kåringen af vindergruppen begynder næste fase. Idéen skal nu omsættes til et egentligt storyboard og udvikles i et samarbejde mellem Melvin Kakooza, Business Fredericia og de professionelle aktører. »Næste skridt er, at vi mødes og får udviklet en historie sammen med de andre, der har været med til at vælge idéen. Og så skal vi lave den, og på et tidspunkt får I lov til at se resultatet,« siger Melvin Kakooza med et smil.
Ifølge Malou Trabjerg bliver arbejdet organiseret i flere led. Først skal konceptet konkretiseres og forfines, så det kan danne grundlag for produktionen. Derefter skal Anders Christiansen fra Nordisk Media stå for optagelser og den endelige film, mens Allan Sørensen og bureauet Superego udvikler kampagneuniverset omkring materialet. »Nu skal det laves til et færdigt storyboard, og Melvin skal være med i processen, fordi det er ham, der skal kunne se sig selv i det.«
Planen er, at kampagnen rulles ud i løbet af 2026. For Malou Trabjerg har dagen imidlertid handlet om mere end at finde en vinder. Den har også været et eksempel på, hvordan unge kan arbejde med en konkret opgave, hvor idéerne har reelle modtagere og en mulig fremtid uden for klasselokalet. »De unge mennesker har taget det meget alvorligt. Man kunne mærke, hvor meget tid og energi de har lagt i arbejdet,« siger Malou Trabjerg. Undervejs er projektet vokset i både omfang og ambition. »Det er blevet større, end vi havde forventet.«
