Der er noget særligt over december i Fredericia. Lyset blinker i kæder over byens gader, og den kolde luft er fyldt med duften af gløgg, kaffe og brændte mandler. Folk går lidt langsommere, som om byen selv beder dem om at trække vejret dybere. Caféerne sender varme ud i gaderne, og butikkerne folder deres jul ud – hver på sin måde, hver med sin fortælling.
I årets julekalender besøger Fredericia AVISEN 24 lokale butikker, der hver dag i december åbner en ny låge ind til byens handelsliv. I dag åbner vi låge 18.
Hos KARMA by Juul er december en måned med kvalitet, klassisk julestemning og personlige valg. I butikken i Fredericia mødes internationale brands og danske kvalitetsmærker, mens julegaverne finder vej fra ønskesedler til gavepapir.
I KARMA by Juul i Fredericia møder vi indehaver Jan Juul. Butikken er en dametøjsbutik, men ikke af den snævre slags. Her er ambitionen tydelig: kvalitet først, holdbarhed og et sortiment, der kan bruges igen og igen.
Jan Juul forklarer, at de aldrig går på kompromis med kvaliteten. Tøjet skal holde, både i materialer og i udtryk. Derfor arbejder butikken med et bevidst miks af internationale og danske brands. Internationale navne som Max Mara og Parajumpers kombineres med danske mærker som Nümph og Bruuns Bazaar, hvor man får god kvalitet til mere budgetvenlige priser. Det handler om at skabe balance. Gode kvaliteter, uanset om prisen ligger i den høje eller mere tilgængelige ende.
De seneste år har været både udfordrende og spændende. Butikken er nu inde i sit andet år efter en flytning og en tydelig ændring af konceptet. Hvor fokus tidligere var anderledes, er der nu arbejdet målrettet med at blande internationale brands med stærke danske kvalitetsmærker. Det er noget, kunderne har opdaget.
Reaktionen har været klar. Positiv. Kunderne har taget godt imod blandingen, og det giver ifølge Jan Juul en større bredde i butikken. Man får det bedste fra to verdener – det internationale udtryk og den danske kvalitet, der ofte rammer både stil og pris bedre for mange.
December er en helt særlig måned i KARMA by Juul. Ikke bare fordi det er jul, men fordi stemningen i butikken ændrer sig.
Jan Juul beskriver december som hyggelig, sjov og spændende. Det er en måned, hvor folk kommer ind for at vælge julegaver, men også for at opleve noget. Det bedste øjeblik er, når kunderne forlader butikken med et smil og følelsen af, at de har gjort et godt køb. Ikke bare en god handel, men det rigtige valg.
Travlheden kulminerer dog ikke i starten af december. Tværtimod.
Butikkens travleste periode er de sidste ti dage op mod jul. Det er her, tempoet for alvor skrues op, og hvor gavekøbene for alvor tager fart. December starter stille, men så går det stærkt.
Julen i butikken er holdt i en enkel og klassisk stil. Der er pynt, men det er ikke prangende. Den gode gammeldags julefølelse er i fokus. Samtidig prøver butikken hele tiden at finde nye måder at engagere kunderne på.
Sidste år arbejdede de med en julelåge, hvor de dagligt åbnede op og fortalte om udvalgte produkter. I år har de taget et nyt skridt. KARMA by Juul kører i december “God Morgen Nisser” – små live-indslag hver morgen omkring kvart over ni. Her bliver der sagt godmorgen, tændt lys og fortalt om julegaveidéer eller andre små ting fra butikken.
Det er et bevidst valg. Jan Juul fortæller, at man er nødt til at udfordre sig selv. Et enkelt opslag på Facebook er ikke længere nok. Der skal mere til. Reaktionerne har været positive, og mange kigger forbi butikken, fordi de har set med online. Også kundeaftener er blevet en del af planen – noget, der fremover skal fylde mere i kalenderen.
Midt i butikken ligger også en lille, men vigtig detalje. Ønskesedlerne. Mange kvinder kommer ind først, kigger, prøver og udvælger. Derefter tager de hjem og fortæller mændene, hvad de ønsker sig. Når mændene så kommer i butikken, er ønskesedlen klar med navn, størrelse og præcis vare. Det gør julegavekøbet nemmere for alle.
Når talen falder på årets julegavehits, er der især ét brand, der går igen. Karmamia. Det gælder både nederdele, skjorter og kjoler. Brandet har været stort hele året, men topper i december. Tasker er også blandt de sikre hits. Ikke nødvendigvis et bestemt mærke, men tasker generelt. Smykker spiller også en vigtig rolle. Her starter priserne omkring 180 kroner, så alle kan være med.
Det er netop en del af butikkens identitet. At dække hele spektret. Fra de mindre gaver til de større investeringer. Internationale brands blandet med danske kvalitetsmærker. Det er den linje, KARMA by Juul går benhårdt efter.
Julestemningen mærkes tydeligt i butikken. Der bliver pyntet op, julemusikken spiller, og der er en rolig, varm stemning, selv når der er travlt. Det er tydeligt, at december ikke bare handler om salg, men om relationer, oplevelser og det at finde den rigtige gave.
Med låge 18 har vi fået et kig ind i december hos KARMA by Juul. En måned med kvalitet, klassisk julestemning, nye initiativer og et tydeligt fokus på det personlige valg. Her er plads til både det internationale og det danske, det eksklusive og det tilgængelige.
I morgen åbner vi låge 19. En ny fortælling. Endnu en del af Fredericias jul.
Tak til
Læs også
